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高級(jí)服裝設(shè)計(jì)就業(yè)班培訓(xùn)內(nèi)容：
1.服裝設(shè)計(jì)預(yù)科：服裝設(shè)計(jì)原畫、素描、色彩
2.手繪服裝：手繪服裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、手繪服裝設(shè)計(jì)提高
3.數(shù)碼服裝設(shè)計(jì)：AI、PS服裝設(shè)計(jì)、數(shù)碼服裝設(shè)計(jì)提高
4.服裝設(shè)計(jì)理論：服裝史論解析、服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格、服裝設(shè)計(jì)色彩、服裝面輔料
5.服裝制版全科：女裝制版、男裝制版、制版實(shí)訓(xùn)、立體裁剪、服裝CAD、服裝工藝
6.服裝設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：服裝設(shè)計(jì)款式圖及效果圖綜合提高、服裝企劃、男女裝(上下衣)成衣創(chuàng)作
7.就業(yè)指導(dǎo)：心態(tài)與服務(wù)、商務(wù)禮儀、畢業(yè)設(shè)計(jì)、行業(yè)分析、面試技巧、實(shí)習(xí)工作等
培訓(xùn)目標(biāo)：零基礎(chǔ)，達(dá)到靈活運(yùn)用手繪、電腦進(jìn)行服裝方案設(shè)計(jì)和打版，達(dá)到高級(jí)至實(shí)戰(zhàn)的效果。主攻方向?yàn)楦呒?jí)服裝設(shè)計(jì)和服裝打版，培訓(xùn)完以后相當(dāng)于有半年左右的工作經(jīng)驗(yàn)
認(rèn)證證書：教育部《中\(zhòng)高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師》、《中\(zhòng)高級(jí)服裝制版師》證書
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服裝知識(shí)分享：服裝品牌的藝術(shù)戰(zhàn)爭
將藝術(shù)作為一種手段，引入到商業(yè)行為中去，除了藝術(shù)文創(chuàng)商品，藝術(shù)化生活的理念傳播成為主要方式。無論是否出于商業(yè)目的的驅(qū)使，各類文化商業(yè)機(jī)構(gòu)都成為藝術(shù)大眾化的推手。本期《藝術(shù)商業(yè)》的重磅專題，將結(jié)合博物館、電商、書店、出版平臺(tái)等多種行業(yè)的案例以及古董家具收藏家的觀點(diǎn)，對藝術(shù)大眾化的進(jìn)程溯本逐源，探討文化商業(yè)團(tuán)體所推動(dòng)的藝術(shù)大眾化商業(yè)模式。
Hermès、Armani、Zegna這些國際男裝品牌盤踞了國內(nèi)男裝高端市場，七匹狼、勁霸、報(bào)喜鳥這樣的國內(nèi)傳統(tǒng)品牌則穩(wěn)坐主流消費(fèi)市場前十幾名。那么中端年輕化的男裝品牌在哪兒？
速寫是其中zui不容忽視的一個(gè)。
10年前，在母公司JNBY豐富經(jīng)驗(yàn)的推動(dòng)下，速寫已開遍各大城市商業(yè)中心，在特定的目標(biāo)人群中備受推崇和追捧。
速寫三里屯旗艦店
10年過去了，中端年輕化男裝市場風(fēng)起云涌，越來越多的奢侈品牌、潮流品牌、設(shè)計(jì)師品牌涌現(xiàn)。整個(gè)男裝市場的份額也在服裝市場逐年攀升，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，男裝消費(fèi)市場在2011~2015年，消費(fèi)金額增長了近1倍還多，復(fù)合年增長率為26.2%。預(yù)期2016~2020年，設(shè)計(jì)師品牌的復(fù)合年增長率將維持在26.7%。
由此也引發(fā)了更激烈的市場競爭，在各大品牌紛紛出動(dòng)吸引消費(fèi)者時(shí)，當(dāng)年被標(biāo)榜為“有個(gè)性、文藝、優(yōu)雅”的速寫仿佛有些低調(diào)。
商業(yè)結(jié)合藝術(shù)走向人群
2005年，高端男裝奢侈品牌就已進(jìn)入中國，國內(nèi)男裝品牌，如太平鳥、馬克華菲、卡賓等也早在20世紀(jì)90年代至之后的10年內(nèi)逐漸崛起，占領(lǐng)各類消費(fèi)人群。面對更細(xì)分的消費(fèi)者，對穿著打扮的個(gè)性化和品質(zhì)有一定追求的品牌尚未真正占有一席之地，這一年，在母公司已經(jīng)取得巨大成功的先例下，速寫在2005年正式登陸男裝市場。
速寫三里屯旗艦店
以“生活就是做出選擇,時(shí)裝也是一樣”“這樣也可以”的服裝態(tài)度在年輕的消費(fèi)群體里顯得獨(dú)樹一幟的速寫，很快吸引了一部分追求個(gè)性、穿著的舒適度，時(shí)尚而文藝的男性用戶的青睞。隨后，單農(nóng)、花笙記等一眾以設(shè)計(jì)師品牌為主導(dǎo)的個(gè)性男裝品牌逐漸走入大眾消費(fèi)者的視線。
男裝領(lǐng)域的品牌進(jìn)入一輪洗牌階段。
2016 年，馬克華菲首屆粉絲藝術(shù)狂歡節(jié)開幕；同年，單農(nóng)與teamLab合作，在北京芳草地購物中心推出了概念店；2018年，卡賓聯(lián)合潮流藝術(shù)家在商業(yè)中心里搭建起了大型燈效藝術(shù)裝置。一時(shí)間，國內(nèi)的品牌開始紛紛涌向新的領(lǐng)域，開啟了多模式的合作方式，與藝術(shù)結(jié)合、與文化結(jié)合、與潮流結(jié)合。
2018年年初，速寫x徐震的“NEOMarket速寫市集”也在北京潮流新地標(biāo)頤堤港面對大眾開放，這與大眾印象中速寫一貫的低調(diào)、小眾有所變化。
速寫與徐震聯(lián)名開設(shè)“NEO arket 速寫市場”
這種變化是否意味著速寫已經(jīng)走向輝煌的另一邊？
事實(shí)上這種變化早有預(yù)兆。
從2016年起，速寫開始嘗試新的合作方式，與藝術(shù)家曾梵志推出聯(lián)名單品，和時(shí)尚雜志GQ合作拍攝概念大片，與獨(dú)立攝影師編號(hào)223合作實(shí)驗(yàn)性的攝影作品；到2018年，和徐震聯(lián)名開設(shè)“NEO Market 速寫市場”。一連串新型的營銷方式，讓大眾對品牌確實(shí)有了新的看法，但又有些疑問，這還是當(dāng)年的速寫嗎？
藝術(shù)結(jié)合商業(yè)的形式是更容易被大眾看到的，但看不到的部分卻更值得關(guān)注。速寫該如何去尋找新的消費(fèi)者，鞏固原有的領(lǐng)地？這不僅是單一品牌面對的問題，也是一部分有特定消費(fèi)人群的品牌共同面對的困境。
在針對這些問題的訪談中，我們從中看到了一條相對清晰的品牌脈絡(luò)。
速寫與藝術(shù)家徐震共同推出聯(lián)名款單品
名人效應(yīng)下的新渠道
品牌設(shè)計(jì)理念始終未變，仍遵循“年輕、玩味、時(shí)髦、優(yōu)雅，變的是從單一以年齡為劃分走向更時(shí)髦、當(dāng)下消費(fèi)群體更關(guān)注的理念—生活方式消費(fèi)。速寫所描繪的目標(biāo)客戶群像是“一群思想獨(dú)立、彰顯個(gè)性，樂于接受新事物，對于潮流不盲目、不跟從的中產(chǎn)階級(jí)年輕男性”。
由此便能理解速寫在近些年所有的舉動(dòng)：一方面，放棄高冷的態(tài)度，和不同領(lǐng)域的藝術(shù)家、創(chuàng)意團(tuán)體、個(gè)人合作；而另一方面，又在社交媒體上建立有人格化的官方賬號(hào)，找KOL轉(zhuǎn)發(fā)，推廣明星同款，努力地融入新一代年輕人的群體里。后者的推廣方式在幾年前的宣傳渠道中從未出現(xiàn)過。
單從合作過的創(chuàng)意團(tuán)體和個(gè)人來看，曾梵志、編號(hào)223、徐震這些在文藝圈內(nèi)響亮的名號(hào)，在大眾消費(fèi)群體里的知名度也不過寥寥，真正吸引新晉消費(fèi)者入門的，除了款式的特色和一貫的藝術(shù)調(diào)性外，zui重要的始終是價(jià)格。
擴(kuò)大化的圈地運(yùn)動(dòng)
當(dāng)消費(fèi)人群的范圍擴(kuò)大后，產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)格也出現(xiàn)了兩個(gè)層級(jí)，一來在線下的實(shí)體店鋪中，保持著一貫的動(dòng)輒上千元的單品；二來又在線上通過折扣和返季的銷售方式，在激烈的競爭中拉攏新一代消費(fèi)群體。尤其在大眾如此依賴線上消費(fèi)模式的環(huán)境下，一件100~300元左右的應(yīng)季單品，同時(shí)又有相應(yīng)個(gè)性和品質(zhì)的衣服是很好入手的嘗試品。
即使是和藝術(shù)家合作的聯(lián)名款，在藝術(shù)高冷印象的外表下，所推出的服裝價(jià)格也走向了另一面。“非但不會(huì)提高，反而會(huì)刻意降低”“培養(yǎng)大眾消費(fèi)者對于藝術(shù)商品的一顆平常心，銷量也符合預(yù)期，部分款式很早就已經(jīng)售罄”，如此的反饋也成為日后藝術(shù)商品的試門石，同時(shí)將兩種消費(fèi)人群拉攏到一起。
還不僅僅如此，線下同時(shí)輔以pop up store、Yo’hood潮流市集（2018年8月舉辦）等年輕群體所鐘愛的形式，將線上消費(fèi)者引到現(xiàn)場，試圖穩(wěn)固消費(fèi)者黏性，讓整個(gè)市場從年輕群體到優(yōu)雅的成熟消費(fèi)者全面覆蓋。
消費(fèi)不是終極目的，將消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成品牌的簇?fù)碚撸敲恳粋€(gè)品牌未來發(fā)展的關(guān)鍵。在對速寫的訪談中，“會(huì)員”是不斷被提及的另一個(gè)品牌策略的關(guān)鍵詞，“集團(tuán)強(qiáng)大的會(huì)員基礎(chǔ)是速寫銷售的堅(jiān)實(shí)后盾，基于會(huì)員基礎(chǔ)的線下線上多種銷售渠道也形成了速寫品牌保持高市場份額的支撐力”。
