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(1) 這是最重要的作用，它是指保護被包裝的商品，防止風險和損壞，諸如滲漏、偷盜、損耗、散落、摻雜、收縮和變色等。產品從生產出來到使用之前這段時間，保護措施是很重要的，包裝如不能保護好里面的物品，這種包裝則是一種失敗。
(2) 提供方便。制造者、營銷者及顧客要把產品從一個地方搬到另一個地方，牙膏或釘子放在紙盒內可以很容易在庫房里搬動，醬菜和洗衣粉的不方便包裝，已被現(xiàn)在的小包裝所取代，這時消費者采購和帶回家非常方便。
(3) 為了辨別。包裝上必須注明產品型號、數(shù)量、品牌以及制造廠家或零售商的名稱。包裝能幫助庫房管理人員準確地找到產品，也可幫助消費者找到他想要的東西。
(4) 促進某種品牌的銷售，特別是在自選商店里更是如此。在商店里，包裝吸引著顧客的注意力， 并能把他的注意力轉化為興趣。有人說，"每個包裝箱都是一幅廣告牌"， "良好的包裝能夠提高新產品的吸引力"，包裝本身的價值也能引起消費者購買某項產品的動機。此外，提高包裝的吸引力要比提高產品單位售價的代價要低。
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